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更主要的是,目前留在影城的自由度非常小,节流容易、开源难,大部分影管公司和院线对于影城的经营动作把控很严格,任何经营方面的变动都要通过影管和院线的考核和监管,如果涉及到场地使用和费用支出等方面,想顺利通过难度较大。 换句话说,即便大家煞费苦心想到了一些不错的点子和想法,但落到实际的执行层面,院线和影管往往处于统一管理的角度,不会轻易将资源和权限下放给影城,这对于大部分影城而言,极容易错失战机,特别是目前稍纵即逝的暑期档营销策略,可能方案通过已经是到了国庆档。 “有电影院那天开始,大家就已经在电影院买爆米花了,只不过原来一些人是在KTV吃、是在酒吧吃,后来在电影院吃而已,其他电影院的副业大家也不是这一年才开始做,想在副业做文章实在太困难。” 和一位长期做影城卖品贩售的经销商谈,他表示原来他更多是给酒吧、KTV送货,这些年给电影院送货的比例大幅度上升,但仍然远没有达到他的预期值。 “之前和朋友去美国玩,人家的票价和我们是几乎持平的,但每次美国人去电影院,电影票可能只占消费的一小部分,他们爆米花几乎人手一份,价格通常是票价的2-3倍,咱们国内能买就不错了,不敢说这个价格比。” 很多人会把那种简单粗暴的电影称为“爆米花”,但必须承认,无论是爆米花电影还是爆米花,都是目前影城急需的、迫切希望观众消费的。 从目前的情况来看,内地虽然观影频次已经开始逐步提升,但观众在影城的额外消费情况的增长速度很缓慢,我们目前仍然是更多地依赖电影放映作为影城的主要营业收入来源。 试想一下,电影院如何才能够用自己的非强项去和其他行业竞争呢?如果不是去电影院看电影,几乎不会有人特地跑到电影院买一桶爆米花、去电影院的娃娃机抓娃娃、去电影院的休憩区做按摩椅、去电影院喝咖啡看书。 暑期档频繁的档期调整,不仅仅是打乱了片方的宣发部署,同样也扰乱的影城既定的计划,在牵一发动全身的暑期档,最终大家会发现,我们仍然只能去依靠优质的项目来提升影城的收入。 “索性我就不记了,反正做好方案,摆好物料说不定那天又白摆了,那个片子又撤档了,现在我特别希望《复联4》不是在4月上映,如果要是现在上映该有多好。” 以目前的趋势来看,《蜘蛛侠:英雄远征》可能只达到12亿左右,只能比《大黄蜂》《惊奇队长》略好一点,在暑期档未能达到《毒液》和《海王》的水准令大家失望。 《狮子王》从目前来看,对比迪士尼的真人改编电影,他也同样缺乏足够大爆的可能性,暑期档想仅靠这两部10亿+的进口片是肯定不足的。 在国产片已经没有太多变动的局面下,空降具有号召力的进口片则变得非常紧迫,这可比影城自己坐在那里“干巴巴”想出路要更实在,能否(准)同步或者超前上映一些具有吸引力的大片才是拯救频临崩盘的暑期档的重要举措。